Ложная экологичность представляет собой серьезное препятствие на пути к решению проблемы изменения климата. Заставляя общественность ошибочно полагать, что компания или иной субъект делает для защиты окружающей среды больше, чем он делает на самом деле, ложная экологичность способствует пропаганде ложных путей решения климатического кризиса, которые отвлекают от реальных и заслуживающих доверия мер и приводят к задержкам в их принятии.
Ложная экологичность реализуется несколькими способами, некоторые из которых более очевидны, тогда как другие очевидны в меньшей степени. К числу таких тактических приемов относятся следующие:
- Заявления о том, что компания движется по пути сокращения загрязняющих выбросов до чистого нулевого уровня, в то время как на самом деле никакого заслуживающего доверия плана не существует.
- Преднамеренно расплывчатые или неконкретные сообщения о деятельности компании или используемых материалах.
- Использование умышленно вводящих в заблуждение ярлыков, таких как ?зеленый? или ?экологически чистый?, которые не имеют стандартных определений и могут быть легко истолкованы неверно.
- Указания на то, что незначительное улучшение оказывает огромное влияние, или реклама продукта, отвечающего минимальным нормативным требованиям, под видом того, что он значительно превосходит стандарты.
- Акцентирование внимания на одном экологическом аспекте при игнорировании других факторов воздействия.
- Заявления о недопущении незаконных или нестандартных методов работы, не имеющих отношения к продукту.
- Сообщения об экологических характеристиках продукта без учета характера деятельности компании (и наоборот), например об одежде, изготавливаемой из переработанных материалов, которая производится на фабрике с высоким уровнем выбросов, загрязняющей воздух и близлежащие водные пути.
Зачем беспокоиться о ложной экологичности и как это связано с изменением климата?
Научные факты очевидны: выбросы парниковых газов, таких как углерод и метан, в результате человеческой деятельности окутывают Землю пледом загрязнения, что приводит к потеплению планеты и таким серьезным последствиям, как усиление штормов, засух, наводнений и лесных пожаров.
Чтобы сдержать изменение климата и сохранить планету пригодной для жизни, необходимо к 2030 году сократить выбросы почти вдвое, а к 2050 году свести их к чистому нулевому уровню. Важна каждая доля градуса потепления, и, как сказал бывший председатель Группы экспертов высокого уровня по обязательствам негосударственных субъектов по достижению чистого нулевого уровня выбросов, ?планета не может позволить себе задержки, оправдания и продолжение практики ложной экологичности?.
Ложная экологичность сводит на нет заслуживающие доверия усилия по сокращению выбросов и преодолению климатического кризиса. С помощью вводящего в заблуждение маркетинга и ложных заявлений об устойчивости ложная экологичность сбивает с толку потребителей, инвесторов и общественность, подрывая доверие и препятствуя выполнению обязательств и осуществлению действий, необходимых для того, чтобы добиться глобальных перемен и обеспечить экологическую устойчивость планеты.
Как ООН борется с ложной экологичностью?
Со времени принятия в 2015 году Парижского соглашения все больше компаний берут на себя обязательства по сокращению выбросов парниковых газов до чистого нулевого уровня, при котором все остальные выбросы будут поглощаться лесами, океаном или другими ?поглотителями углерода?. Однако эти заявления зачастую основываются на сомнительных планах, предусматривающих скорее компенсации и ?размещения? выбросов, а не реальное сокращение выбросов. По сути, прозрачность и честность таких заявлений остаются на критически низком уровне, что может привести к срыву экстренных мер по борьбе с изменением климата.
В ответ на расширение масштабов ложной экологичности при принятии обязательств по достижению чистого нулевого уровня выбросов Генеральный секретарь учредил Группу экспертов высокого уровня, которой было поручено разработать более строгие и четкие стандарты в отношении обязательств компаний, финансовых учреждений, городов и регионов по достижению чистого нулевого уровня выбросов и ускорить их внедрение. В своем докладе ?Integrity Matters? Группа экспертов изложила десять рекомендаций в отношении заслуживающих доверия и предусматривающих подотчетность обязательств по достижению чистого нулевого уровня выбросов и подробно описала необходимые к выполнению требования на каждом этапе пути к достижению чистого нулевого уровня выбросов и решению климатического кризиса. Контрольный перечень, на который следует ориентироваться компаниям, размещен здесь.
После выхода доклада Конференция ООН по изменению климата опубликовала Систему признания и подотчетности и проект Плана реализации, с тем чтобы положить начало практической реализации рекомендаций Группы экспертов, добиться увеличения прозрачности и максимального повышения уровня доверия к обязательствам, планам и процессу перехода в области мер по борьбе с изменением климата.
В целях дальнейшего ускорения действий и ознакомления с мнениями ?инициаторов и первопроходцев? Генеральный секретарь ООН 20 сентября 2023 года созывает в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке Саммит по климатической амбициозности в связи с изменением климата. Саммит будет проходить по трем направлениям: амбициозные задачи, надежность и реализация, и на нем ?не будет места для тех, кто откладывает исполнение обещаний, применяет тактику ложной экологичности, перекладывает вину на других или подменяет обязательства прошлых лет?.
Что можете сделать вы?
- Узнавайте больше: понимание потребителем распространенных тактик ложной экологичности и того, что представляет собой устойчивая практика и продукция, имеет решающее значение для распознавания и предотвращения ложной экологичности.
- Тратьте с умом: по возможности выделяйте время на изучение и выбор продукции тех компаний, которые ответственно используют ресурсы и привержены сокращению своих выбросов и отходов. Отличным началом для изучения вопроса станет проверка того, присоединилась ли компания к каким-либо инициативам ООН в области климата и устойчивости, таким как ?Стремление к нулю? РКИК ООН, Хартия индустрии моды для борьбы с изменением климата, Альянс ООН за устойчивую моду и другие.
- Изучайте жизненный цикл продукта: при оценке продукта крайне важно рассматривать весь его жизненный цикл, начиная с добычи сырья и заканчивая его конечной утилизацией, а также принимать во внимание экологические последствия, с которыми сопряжено изготовление его материалов и упаковки.
- Обращайте внимание на прозрачность и подотчетность: зачастую трудно понять, выполняют ли компании свои обязательства по достижению чистого нулевого уровня, а отсутствие стандартизированных и сопоставимых данных затрудняет оценку прогресса. Поддерживаемые ООН стандарты и критерии надежности позволяют отмечать компании-лидеры, которые предпринимают смелые, заслуживающие доверия шаги.
Узнать больше о том, какие действия вы можете предпринять для сохранения здоровья планеты, можно в рамках кампании ActNow.
Крупным планом: индустрия моды
За счет добычи сырья, длинных цепочек поставок и энергоемкого производства на индустрию моды приходится от (для сравнения: на судоходную и авиационную промышленности вместе взятые приходится около 5 процентов глобальных выбросов).
В настоящее время предпринимаются значительные усилия по сокращению загрязнения окружающей среды, обусловленного деятельностью в модной индустрии (в том числе с помощью , поддерживаемой ООН), однако ложная экологичность по-прежнему представляет собой проблему. Как показано в недавнем отчете, 60 процентов заявлений европейских гигантов модной индустрии об экологической устойчивости являются ?безосновательными? и ?вводящими в заблуждение?. Это путает потребителей и приводит к росту недоверия в вопросах о том, что является экологически устойчивым, а что нет.
Тем не менее, обладая одной из наиболее влиятельных маркетинговых систем на Земле, индустрия моды способна стимулировать позитивные изменения и стать лидером на пути к более устойчивому будущему как с помощью действий, так и с помощью коммуникации. ?? – это руководство для специалистов по коммуникации в сфере моды: маркетологов, бренд-менеджеров, имиджмейкеров, представителей СМИ, лидеров мнений и других, – которое способно помочь в борьбе с ложной экологичностью и способствовать прогрессу в реализации Парижского соглашения и Целей устойчивого развития.
Подробнее…
От Генерального секретаря ООН
?Мы должны проявлять нулевую терпимость к "зеленому промыванию мозгов", – заявил Антониу Гутерриш в ходе презентации доклада Группы экспертов высокого уровня по достижению чистого нулевого уровня выбросов.
Чистый нулевой уровень выбросов
Что такое чистый нулевой уровень выбросов? Почему это так важно? Узнайте, почему нам необходимо резкое сокращение объема выбросов уже сейчас и какие усилия предпринимаются в настоящее время.
Информирование об изменении климата
Остерегайтесь ложной экологичности при создании информационных материалов, таких как видео, подкаст, статья или иллюстрация на тему изменения климата. Полное руководство здесь.
Кэтрин Маккенна: Мы должны действовать сообща
Председатель экспертной группы высокого уровня по обязательствам, касающимся достижения чистого нулевого уровня выбросов, Кэтрин Маккенна рассказывает о том, почему крайне необходимы более строгие и четкие стандарты для оценки обязательств негосударственных субъектов.
Повестка дня в области ускорения: Дорожная карта для пригодной для жизни планеты
В Повестке дня Генерального секретаря в области ускорения изложены действия, которые необходимо предпринять правительствам, представителям бизнеса и финансовых кругов, чтобы сократить выбросы парниковых газов и защитить жизни и средства к существованию.
Ознакомьтесь с Повесткой дня по ускорению климатических действий
Призыв к действию
Правительства, коммерческие организации и представители гражданского общества объединяют усилия, чтобы ускорить темпы борьбы с изменением климата. Подробнее об их глобальных инициативах читайте здесь.
Действовать во имя нашего общего будущего
ActNow — это кампания Организации Объединенных Наций, призванная вдохновить людей на действия по достижению целей в области устойчивого развития. Узнайте, какие меры вы можете предпринять, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду и обеспечить здоровье планеты.