Le verdissement d¡¯image constitue un obstacle important ¨¤ la lutte contre les changements climatiques. , le verdissement d¡¯image favorise de fausses solutions ¨¤ la crise climatique qui d¨¦tournent l¡¯attention d¡¯une action concr¨¨te et cr¨¦dible et la retardent.
Le verdissement d¡¯image se manifeste de plusieurs mani¨¨res, certaines plus ¨¦videntes que d¡¯autres. Les tactiques sont les suivantes :
- Pr¨¦tendre ¨ºtre sur la bonne voie pour r¨¦duire les ¨¦missions polluantes d¡¯une entreprise ¨¤ z¨¦ro ¨¦mission nette alors qu¡¯aucun plan cr¨¦dible n¡¯est r¨¦ellement en place.
- ?tre d¨¦lib¨¦r¨¦ment vague ou impr¨¦cis sur les activit¨¦s d¡¯une entreprise ou les mat¨¦riaux utilis¨¦s.
- L¡¯utilisation d¡¯¨¦tiquettes intentionnellement trompeuses telles que ? vert ? ou ? respectueux de l¡¯environnement ?, qui n¡¯ont pas de d¨¦finition standard et peuvent ¨ºtre facilement mal interpr¨¦t¨¦es.
- Laisser entendre qu¡¯une am¨¦lioration mineure a un impact majeur ou promouvoir un produit qui r¨¦pond aux exigences r¨¦glementaires minimales comme s¡¯il ¨¦tait nettement meilleur que la norme.
- Mettre l¡¯accent sur un seul attribut environnemental tout en ignorant les autres impacts.
- Pr¨¦tendre ¨¦viter des pratiques ill¨¦gales ou non standard qui ne sont pas pertinentes pour un produit.
- Communiquer les caract¨¦ristiques de durabilit¨¦ d¡¯un produit ind¨¦pendamment des activit¨¦s de la marque (et vice versa) ¨C par exemple, un v¨ºtement fabriqu¨¦ ¨¤ partir de mat¨¦riaux recycl¨¦s, mais produit dans une usine ¨¤ fortes ¨¦missions qui pollue l¡¯air et les cours d¡¯eau avoisinants.
Pourquoi se pr¨¦occuper du verdissement d¡¯image et quel est son rapport avec le changement climatique ?
; les ¨¦missions de gaz ¨¤ effet de serre, tels que le carbone et le m¨¦thane, provenant des activit¨¦s humaines enveloppent la Terre d¡¯une couverture de pollution qui a r¨¦chauff¨¦ la plan¨¨te et entra?n¨¦ de graves cons¨¦quences telles que des temp¨ºtes plus intenses, des s¨¦cheresses, des inondations et des incendies de for¨ºt.
Pour limiter les changements climatiques et pr¨¦server une plan¨¨te vivable, les ¨¦missions doivent ¨ºtre r¨¦duites de pr¨¨s de moiti¨¦ d¡¯ici ¨¤ 2030 et ramen¨¦es ¨¤ un niveau net nul d¡¯ici ¨¤ 2050. Chaque fraction de degr¨¦ de r¨¦chauffement compte et, comme l¡¯a dit l¡¯ancien pr¨¦sident du groupe d¡¯experts de haut niveau sur les engagements des entit¨¦s non ¨¦tatiques en mati¨¨re d¡¯¨¦missions nettes z¨¦ro, ? ?.
Le verdissement d¡¯image sape les efforts cr¨¦dibles de r¨¦duction des ¨¦missions et de lutte contre la crise climatique. En usant d¡¯un marketing trompeur et de fausses affirmations de durabilit¨¦, le verdissement d¡¯image induit en erreur les consommateurs, les investisseurs et le public, entravant la confiance, l¡¯ambition et l¡¯action n¨¦cessaires pour provoquer un changement global et garantir une plan¨¨te durable.
Comment l¡¯Organisation des Nations Unis s¡¯attaque-elle au verdissement d¡¯image ?
Depuis l¡¯adoption de l¡¯ en 2015, un nombre croissant d¡¯entreprises se sont engag¨¦es ¨¤ ¨C un niveau o¨´ toute ¨¦mission restante serait absorb¨¦e par les for¨ºts, l¡¯oc¨¦an ou d¡¯autres ? puits de carbone ?. Toutefois, ces affirmations sont souvent fond¨¦es sur des plans discutables, notamment la compensation (? offsetting ?) des ¨¦missions et l¡¯? insetting ?, plut?t que sur des r¨¦ductions r¨¦elles des ¨¦missions. Ainsi, la transparence et et risquent de cr¨¦er .
En r¨¦ponse ¨¤ l¡¯augmentation du verdissement d¡¯image dans les promesses de z¨¦ro ¨¦mission nette, le Secr¨¦taire g¨¦n¨¦ral a cr¨¦¨¦ un charg¨¦ d¡¯¨¦laborer des normes plus strictes et plus claires pour les promesses de z¨¦ro ¨¦mission nette des entreprises, des institutions financi¨¨res, des villes et des r¨¦gions, et d¡¯acc¨¦l¨¦rer leur mise en ?uvre. Dans son , le groupe d¡¯experts a formul¨¦ dix recommandations pour des engagements cr¨¦dibles et responsables en faveur de l¡¯objectif ? z¨¦ro ¨¦mission nette ? et a fourni une description d¨¦taill¨¦e des ¨¦l¨¦ments ¨¤ prendre en compte ¨¤ chaque ¨¦tape pour atteindre l¡¯objectif ? z¨¦ro ¨¦mission nette ? et faire face ¨¤ la crise climatique. .
? la suite de ce rapport, ainsi qu¡¯un projet de plan de mise en ?uvre afin de commencer ¨¤ mettre en ?uvre les recommandations du groupe d¡¯experts, d¡¯am¨¦liorer la transparence et de renforcer au maximum la cr¨¦dibilit¨¦ des promesses, des plans et des progr¨¨s de la transition en mati¨¨re d¡¯action climatique.
Afin d¡¯acc¨¦l¨¦rer l¡¯action et d¡¯obtenir un retour d¡¯information de la part des ? ?, le Secr¨¦taire g¨¦n¨¦ral des Nations Unies organise un sommet sur l¡¯ambition climatique au si¨¨ge de l¡¯Organisation ¨¤ New York le 20 septembre 2023. Ce sommet comportera trois volets : l¡¯ambition, la cr¨¦dibilit¨¦ et la mise en ?uvre. Il ne laisse ? aucune place ¨¤ ceux qui marchent ¨¤ contre-courant, aux ¨¦cologistes de fa?ade, ¨¤ ceux qui rejettent la faute sur autrui ou ¨¤ ceux qui reconditionnent les annonces des ann¨¦es pr¨¦c¨¦dentes ?.
Que faire ?
- En savoir plus : en tant que consommateur, il est essentiel de comprendre les tactiques courantes de verdissement d¡¯image et ce qui constitue des pratiques et des produits durables pour reconna?tre et ¨¦viter cette pratique.
- D¨¦pensez judicieusement : dans la mesure du possible, prenez le temps de rechercher et de choisir des produits provenant d¡¯entreprises qui utilisent les ressources de mani¨¨re responsable et qui s¡¯engagent ¨¤ r¨¦duire leurs ¨¦missions et leurs d¨¦chets. Pour commencer vos recherches, v¨¦rifiez si la soci¨¦t¨¦ s¡¯aligne sur l¡¯une des initiatives de l¡¯ONU en mati¨¨re de climat et de d¨¦veloppement durable, telles que la campagne de la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques ou la , et l¡¯, entre autres.
- Tenir compte du cycle de vie d¡¯un produit : lors de l¡¯¨¦valuation d¡¯un produit, il est essentiel de tenir compte de l¡¯ensemble de son cycle de vie, depuis l¡¯extraction des mati¨¨res premi¨¨res jusqu¡¯¨¤ son ¨¦limination finale, tout en prenant ¨¦galement en consid¨¦ration les cons¨¦quences environnementales associ¨¦es ¨¤ ses mat¨¦riaux et ¨¤ son emballage.
- Rechercher la transparence et la responsabilit¨¦ : il est souvent difficile de savoir si les soci¨¦t¨¦s sont sur la bonne voie pour respecter leurs engagements en mati¨¨re de z¨¦ro ¨¦mission nette, et l¡¯absence de donn¨¦es normalis¨¦es et comparables rend difficile l¡¯¨¦valuation des progr¨¨s. Les normes et crit¨¨res de cr¨¦dibilit¨¦ soutenus par l¡¯ONU permettent de r¨¦compenser les entit¨¦s de premier plan qui prennent des mesures audacieuses et cr¨¦dibles.
Pour plus de conseils sur les actions que vous pouvez entreprendre pour une plan¨¨te saine, .
Gros plan sur l¡¯industrie de la mode
En raison de l¡¯extraction des mati¨¨res premi¨¨res, des longues cha?nes d¡¯approvisionnement et de la production ¨¤ forte intensit¨¦ ¨¦nerg¨¦tique, (¨¤ titre de comparaison, l¡¯industrie du transport maritime et de l¡¯aviation combin¨¦e ).
Des efforts consid¨¦rables sont d¨¦ploy¨¦s pour r¨¦duire la pollution de l¡¯industrie de la mode, notamment gr?ce ¨¤ la Charte de l¡¯industrie de la mode soutenue par les Nations Unies, mais le verdissement d¡¯image reste un d¨¦fi. Il ressort d¡¯un rapport r¨¦cent que . Il en r¨¦sulte une certaine confusion pour les consommateurs et une m¨¦fiance croissante ¨¤ l¡¯¨¦gard de ce qui est ou n¡¯est pas durable.
Mais avec l¡¯un des moteurs de marketing les plus influents de la plan¨¨te, l¡¯industrie de la mode a le potentiel de conduire des changements positifs et d¡¯impulser la marche vers un avenir plus durable, ¨¤ la fois par l¡¯action et par la communication. Le ? ? est un guide destin¨¦ aux communicateurs de la mode ¨C marketeurs, responsables de marques, cr¨¦ateurs d¡¯images, m¨¦dias, influenceurs et autres ¨C pour aider ¨¤ contrer le verdissement d¡¯image et ¨¤ progresser vers l¡¯Accord de Paris et les objectifs de d¨¦veloppement durable.
En savoir plus¡
Du Secr¨¦taire g¨¦n¨¦ral
? Nous devons avoir une tol¨¦rance z¨¦ro pour l'¨¦coblanchiment net-z¨¦ro ?, a d¨¦clar¨¦ le chef des Nations Unies lors du lancement du rapport du groupe d'experts de haut niveau sur les engagements nets-z¨¦ro.
Z¨¦ro ¨¦mission nette
Qu'est-ce que le " z¨¦ro ¨¦mission net " ? Pourquoi est-ce important ? Notre page explique pourquoi nous devons r¨¦duire fortement nos ¨¦missions d¨¨s maintenant et quels sont les efforts en cours.
Communiquer sur les changements climatiques
M¨¦fiez-vous de l'¨¦coblanchiment lorsque vous cr¨¦ez un produit de communication - tel qu'une vid¨¦o, un podcast, un article ¨¦crit ou un graphique sur le changement climatique. Lisez ici un guide complet sur la mani¨¨re d'en faire un ¨¦l¨¦ment de contenu pr¨¦cieux, efficace et fiable.
Catherine McKenna : Nous devons nous ressaisir
Pr¨¦sidente du groupe d'experts de haut niveau sur les engagements des entit¨¦s non ¨¦tatiques en mati¨¨re d'¨¦missions nettes z¨¦ro, Catherine McKenna explique pourquoi il est urgent d'¨¦tablir des normes et des crit¨¨res plus solides et plus clairs pour ¨¦valuer les engagements des entit¨¦s non ¨¦tatiques en mati¨¨re d'¨¦missions nettes z¨¦ro.
Le Programme d¡¯acc¨¦l¨¦ration: une feuille de route pour une plan¨¨te vivable [PDF en anglais]
Le programme d'acc¨¦l¨¦ration du Secr¨¦taire g¨¦n¨¦ral ¨¦nonce les mesures que doivent prendre les gouvernements, les entreprises et les responsables financiers pour r¨¦duire les ¨¦missions de gaz ¨¤ effet de serre et prot¨¦ger les vies et les moyens de subsistance.
Ashley Lashley : la sant¨¦ de notre population et notre environnement, les deux sont li¨¦s
Les gouvernements, les entreprises et les membres de la soci¨¦t¨¦ civile s'associent ¨¤ des initiatives climatiques pour acc¨¦l¨¦rer le rythme de l'action climatique.
Actions pour une plan¨¨te prosp¨¨re
ActNow est la campagne des Nations Unies visant ¨¤ inciter les gens ¨¤ agir en faveur des objectifs de d¨¦veloppement durable. D¨¦couvrez ici comment vous pouvez agir pour r¨¦duire votre impact sur l'environnement et cr¨¦er une plan¨¨te saine.